Analytics

Кейс по SEO для сервиса поиска репетиторов в Польше

25.11.2019

Клиент

Компания «Буки» – бесплатный сервис для поиска репетиторов.

Цель

Выйти в ТОП-10 по приоритетному семантическому ядру.

Цель первого периода:
Рост трафика в 3,4 раза за 6 месяцев.

Цель второго периода:
Рост позиций по приоритетной семантике в ТОП-10 Google Poland.

Период

1 этап:
Июнь 2017 — Ноябрь 2017
(Срок проекта: 6 месяцев)

2 этап:
Апрель 2018 — Январь 2018
(Срок проекта: 9 месяцев, продолжается)

Характеристика ниши

  • ТОП-10 выдачи плотно забит маркетплейсами и 2 крупными высокотрастовыми конкурентами.
  • Конкуренты в выдаче использовали “серые” методы продвижения (восстановленные старые сайты и т.п.).

Ситуация на момент старта проекта

  • У части конкурентов в ТОП-10 находятся по 2-3 страницы (e-korepetycje.net, korepetycje24.com).

http://prntscr.com/m7yeq3

  • В ТОП-10 выдаче есть сайты-маркетплейсы, которые не являются конкурентами, но занимают верхние позиции (olx, gumtree.pl).
  • Google — самая популярная поисковая система (97,76% доля Google.pl в Польше на апрель 2017, по данным gs.statcounter.com).
  • Большой объем мобильного трафика в Польше: 61,42%, по данным gs.statcounter.com, при этом на buki.org.pl отсутствовала мобильная версия).
  • buki.org.pl — молодой домен (стартовал в сентябре 2016 г.).
  • Ограниченный бюджет.

Задачи

На первый этап работ:

  1. Провести анализ ниши и составить прогноз изменения органического трафика.
  2. Провести технический аудит сайта, выявить и устранить технические ошибки, которые мешают поисковому продвижению.
  3. Войти в ТОП-10 в локальном поиске по приоритетному семантическому ядру.

На второй этап работ:

  1. Оценить результаты первого периода, сделать прогноз изменения органического трафика.
  2. Пересмотреть приоритетное семантическое ядро.
  3. Найти способ дополнительной оптимизации сайта (базовые работы были выполнены в первом этапе).
  4. Войти в ТОП-10 в локальном поиске по новому приоритетному семантическому ядру.

Инструменты

SEO

Crowd Marketing

Content Marketing

Content Generation

Web Development

Outreach / PR

Команда

Антон Слива

Менеджер проекта

Богдан Черняков

Консультант проекта

Топал Ольга

SEO-специалист

Стратегия

  1. Учитывая забитость ТОП-10 выдачи по высокочастотным конкурентным запросам, нужно собрать пул низкочастотных локальных запросов для продвижения и начать с них, чтобы достичь скорейшего попадания сайта в ТОП-10 Google по ним. А потом уже работать с высокочастотными.
  2. Сформировать ряд приоритетных к продвижению городов и предметов, чтобы максимально сфокусировать усилия на их продвижении (на втором этапе приоритетные категории пересмотрели).
  3. Устранить ошибки на сайте, мешающие поисковому продвижению. Поскольку ведется непрерывная работа по улучшению сайта, необходимо постоянно следить за возникновением новых ошибок.
  4. Максимально оптимизировать сайт, потому что большую роль играл фактор домена (сайт на 7 лет моложе конкурентов и не имеет вхождения ключевого запроса «Korepetycje»). Постоянный поиск новых возможностей оптимизации сайта.
  5. Запустить поддерживающую PR-активность, чтобы раскрутить бренд Buki и увеличить число брендовых запросов.

Шаг 1. Проведен краткий технический аудит сайта, чтобы устранить ошибки, мешающие продвижению

Структура и CMS польской версии (buki.org.pl) аналогичны украинскому сайту (buki.com.ua), оптимизацией которого мы занимались ранее.

Благодаря этому, польская версия изначально содержала минимальное количество технических ошибок, которые постепенно устранялись в ходе работ по продвижению.

Шаг 2. Анализ конкурентов и ниши для составления стратегии продвижения

  1. Проанализировали сайты в выдаче и подготовили список прямых конкурентов.
  2. Проанализировали ссылочную массу конкурентов.
  3. Проанализировали контентную стратегию и структуру сайтов конкурентов.
  4. Выявили и проанализировали трафикогенерирующие страницы конкурентов.
  5. Разработали стратегию внешней оптимизации сайта (наращивание ссылочной массы).

Шаг 3. Анализ и расширение семантического ядра

На старте работ клиент предоставил приоритетное семантическое ядро, которое включало 33 высококонкурентных запроса. Пробиться в ТОП-10 молодому сайту по таким запросам проблематично, поэтому приняли решение расширить семантическое ядро низкоконкурентными, но частотными запросами. Расширяли ядро в несколько этапов:

  1. Сбор и анализ семантики конкурентов (с помощью Ahrefs и Semrush).
  2. Генерация семантики в Excel и проверка частотности инструментом Google Keyword Planner.

Окончательное семантическое ядро состоит из 2151 фразы.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация сайта

Основные работы, которые были выполнены:

  1. Правки шаблонов, по которым генерируются мета-теги.
  2. Добавление карточек локальных репетиторов для приоритетных предметов.
  3. Активная публикация информационных статей в блоге.
  4. Закрыты от индексации пустые страницы, возникающие при сортировке.
  5. Сгенерированы короткие тексты для страниц подкатегорий.
  6. Разработана новая схема внутренней перелинковки сайта.
  7. Выданы рекомендации по правке алгоритма генерирования карты сайта.

Также, клиент параллельно разрабатывал новый адаптивный дизайн сайта (уже внедрен).

Шаг 5. Линкбилдинг

  1. Outreach работы: сбор локальных площадок и общение с веб-мастерами. Размещение статей и баннеров.
  2. Crowd ссылки: именно на этот вид ссылок делался основной упор в стратегии. За первый период продвижения разместили 78 крауд-ссылок, за второй период — 64 крауд-ссылки.
  3. Покупка ссылок через биржу PRnews.

Шаг 6. Перерыв, оценка результатов и корректировка стратегии

Мы всегда идем навстречу клиенту и рационально оцениваем выгоду от конкретных внедрений по SEO. В этом проекте были риски на первом этапе работ. За этот промежуток времени мы выполнили максимально все, что могли, и необходимо было подождать пару месяцев, чтобы получить результаты.

Поэтому, когда в нише настал нижний сезон перед Новым Годом, мы предложили клиенту приостановить работы и дождаться результатов.

Спустя 6 месяцев, наблюдая рост сайта, сделали следующее:

  1. Проанализировали текущие позиции и оценили достигнутые результаты.
  2. Сделали анализ ниши, который показал новые возможности для расширения семантического ядра. Также у клиента четко сформировались регионы, которые больше всего ему интересны с точки зрения бизнеса.
  3. Составили новую приоритетную к продвижению семантику.
  4. Составили новые прогнозы по приросту органического трафика.
  5. Пересмотрели ссылочную стратегию.

Ситуация в ТОП-10 выдаче по приоритетным запросам спустя 6 месяцев после окончания первого этапа работ ниже на рисунке. Сайт buki.org.pl уже ранжируется в ТОП-10 и “подошел” вплотную к основным конкурентам в нише: e-korepetycje.net и korepetycje24.com (не считая маркетплейсы).

https://prnt.sc/iyf80u

Шаг 7. Дополнительная внутренняя оптимизация

Работы, которые были выполнены на втором этапе по внутренней оптимизации:

  1. Обновили тексты на приоритетных к продвижению страницах (89 текстов). Расширили и добавили недостающие LSI и ключевые запросы.
  2. Рерайт некоторых статей в блоге.
  3. Провели повторный технический аудит сайта, устранили мелкие ошибки и нашли новые зоны роста для оптимизации.
  4. Обновили Sitemap (почистили, собрали в одну папку и сделали .gz формат).
  5. Сделали html-карту сайта.
  6. Добавили новые элементы микроразметки.
  7. Уникализировали похожие страницы репетиторов (по районам с одинаковыми названиями — специфика польских городов).
  8. Добавили и оптимизировали на сайте блок “вакансии для репетиторов”.
  9. Оптимизировали изображения на сайте (перенесли на свой сервер, добавили alt, перенесли с http на https).
  10. Провели анализ конкурентов и добавили на сайт дополнительные блоки для улучшения юзабилити сайта (влияние на поведенческий фактор).
  11. Выдали ряд других рекомендаций, которые еще находятся на внедрении.

Также во время второго этапа продолжались работы по наращиванию ссылочного профиля.

Шаг 8. Раскрутка бренда Buki и повышение узнаваемости компании

Основные работы, которые были выполнены:

  1. В размещаемых статьях сделали акцент на имени компании.
  2. Запустили видеорекламу компании Buki на YouTube.
  3. Добавили в блог статьи об успехах компании Buki.

Шаг 9. Постоянный мониторинг и отслеживание результатов

  1. В данной нише есть четкая сезонность, поэтому для отслеживания результатов сопоставляли динамику изменений трафика с сезонностью ниши.
  2. На сайте нет CMS системы (он “самописный”) и имеет очень сложную бизнес структуру, поэтому те внедрения, которые легко править на стандартной CMS, на сайте внедрялись сложнее и могли вызвать новые ошибки. Но команда программистов клиента справилась с работой. А мы, со своей стороны, после каждого внедрения проводили мини-аудиты, парсили сайт и тестировали вручную. Состоянием на сейчас исправлены все критические ошибки на сайте.
  3. За период продвижения выходило пару крупных обновлений алгоритма Google. В эти моменты мы максимально внимательно отслеживали колебания позиций сайта. Обновление в августе 2018 негативно повлияло на позиции сайта. Но оперативная реакция помогла вернуть утраченные позиции перед пиком спроса в нише (сентябрь-октябрь).

Результаты

+795,89%

рост органического трафика с 1265 до 11 333 за период проекта и продолжается рост по сегодня.

87%

приоритетных запросов в ТОП-10 Google (в том числе высококонкурентные).

100%

запросов из приоритетного семантического ядра в ТОП-30.

или так:

в 3,4 раза

вырос органический трафик за первый период продвижения: с 1265 в мае 2017 по 4385 ноябре 2017 сеансов в месяц.

в 9 раз

вырос органический трафик за весь период продвижения: с 1265 в мае 2017 по 11 333 в декабре 2018 сеансов в месяц.

в 9 раз

увеличилось число запросов в ТОП-10 за первый период: с 48 запросов на 21.08.2017 до 134 запросов на 06.11.2017 из семантического ядра.

в 2,8 раза

увеличилось число запросов в ТОП-10 Google за весь период продвижения: с 48 запросов на 21.08.2017 до 620 запросов на 17.12.2018 из семантического ядра.

Графики к результатам:

Выводы

Мы доказали на практике, даже если в ТОП-10 сидят раскрученные высокотрастовые сайты конкурентов — молодой сайт все равно может получить позиции в ТОП-10 и побороться за органический трафик.

You Might Also Like